Händler sehen in dieser Vorgehensweise zum einen ein weiteres Instrument, das sie in der werblichen Rabatt- und Preisschlacht einsetzen können. Der besondere Reiz besteht für die Händler zum anderen aber in der Kombination aus Zusatzumsätzen, die über zusätzliche Preisvorteile erzielt („erkauft“) werden, und einer Adressgenerierung, die gegenüber den so gewonnenen Teilnehmern am eigenen Kundenbindungsprogramm auf Dauer genutzt werden kann. Diese Kombination ist in all den Fällen, in denen die Teilnehmer auch aktiv am Programm teilnehmen, eine kostengünstige Strategie. Diese wird nur dann verwässert und schwerer rechenbar, wenn durch diese Werbung auch eine nennenswerte Zahl von reinen Schnäppchenjägern angezogen wird, die nach dem preisreduzierten Ersteinkauf nicht mehr zu weiteren Umsätzen motiviert werden können.